Creare un profilo LinkedIn per l’azienda, è una maniera eccellente per raccontare la storia del brand, dando così a clienti potenziali, già acquisiti e candidati ad entrare in struttura, la possibilità di conoscere l’azienda.

Raccontare bene e non semplicemente elencare una serie di fatti, significa poter essere ricordati e riconosciuti.

In che modo l’azienda porterà dei benefici alle persone?

È questo quello che la gente vuol sapere, è questo il valore da trasmettere a chi consulta il profilo.

Tutto ciò, unito alle testimonianze e ai racconti di clienti e dipendenti, e ad aggiornamenti costanti della pagina, diventa davvero una risorsa preziosa per far sapere quanto siamo sicuri di ciò che facciamo.

In questo articolo vedremo insieme come creare un profilo LinkedIn per azienda e nello specifico:

• di cosa si tratta;
• quali sono i vantaggi;
• come si usa.

Profilo LinkedIn per azienda: di cosa si tratta

Per poter entrare in contatto con gli utenti di nostro interesse quindi, che siano essi clienti o potenziali collaboratori, niente di meglio di una pagina aziendale ben strutturata e organizzata.

La compilazione delle informazioni iniziali è semplice e intuitiva. Quello che bisogna tenere bene a mente è che la pagina deve essere mantenuta ben attiva, postando con costanza e regolarità contenuti coinvolgenti per chi ci segue.

Altro aspetto fondamentale inoltre, è che la comunicazione utilizzata per scrivere i post e gli articoli del profilo LinkedIn dell’azienda, rispecchi totalmente l’identità della Compagnia, il tone of voice che deve sempre essere unico ed identificabile del brand.

Come è composto un profilo LinkedIn per l’azienda?

È caratterizzato da tre sezioni principali:

• la pagina, visibile a tutti, sulla quale vengono pubblicate le informazioni relative all’azienda e i post rigorosamente in ordine cronologico;
• analytics, la sezione privata che consente di vedere e consultare le statistiche, come i follower o la loro professione, molto utile per permettere di profilare il proprio pubblico e scoprire tra questi chi non ha un’occupazione, in modo da poter intercettare talenti da inserire all’interno della propria struttura; 
• attività, tutte le azioni eseguite da chi segue la nostra pagina, come ad esempio commenti, condivisioni, tag e così via.

Inoltre, ogni interazione sul profilo aziendale sarà visibile anche anche alla maggior parte dei contatti dei follower, il che contribuisce ad aumentare il numero di visualizzazioni di ogni contenuto pubblicato.

Ma cosa pubblicare? Articoli, post informativi sui trend di settore o sulle novità aziendali sicuramente aiutano ad aumentare le interazioni con gli utenti.

Sui post a contenuti esclusivamente commerciali è meglio fare un po’ di attenzione, per evitare di dare un taglio troppo commerciale e noioso agli occhi dei lettori, di chi vuole a tutti i costi “vendere” qualcosa.

Anche celebrare i successi aziendali o dei dipendenti genera interazioni ed è interessante per il pubblico, rende l’azienda più “umana”.

I vantaggi di un profilo LinkedIn aziendale

L’apertura di un profilo LinkedIn per aziende porta con sé numerosi vantaggi, tra i quali:

Ottimizzazione per i motori di ricerca in quanto creare un profilo LinkedIn aziendale permette che la pagina relativa all’azienda possa essere mostrata su Google e di conseguenza possa essere visitata con maggiore frequenza.

Inoltre, dal momento che anche gli iscritti a LinkedIn possono effettuare ricerche all’interno della piattaforma, completare al meglio la sezione che comprende le informazioni e la descrizione dell’azienda permetterà di conoscerla maggiormente.

Creazione di pagine vetrina collegate alla pagina principale, che possano permettere ai follower di seguire prodotti o marchi specifici di loro interesse e che allo stesso tempo faccia aumentare la visibilità e l’importanza della Big Company principale.

Analizzare i risultati relativi allo sviluppo della comunicazione online. Ogni volta che un post o un articolo viene pubblicato su LinkedIn è visto e letto da tantissime persone. È necessario quindi tenere sotto controllo l’andamento della propria comunicazione per comprendere se:

• ci si rivolge alle persone che ricoprono il ruolo con il quale a noi occorre parlare;
• i contenuti pubblicati sono graditi e interessanti per i follower;
• i post e gli articoli sono visualizzati nel Paese in cui a noi interessi che vengano letti;
• il pubblico è coinvolto in maniera soddisfacente.

Monitorare le attività svolte sulla piattaforma grazie a questi strumenti, consente di controllare ed eventualmente intervenire per apportare i miglioramenti necessari alla comunicazione aziendale.

Capire in che modo approcciare il proprio pubblico e indirizzarlo nella maniera corretta è il modo migliore per rafforzare la brand awareness, la propria reputazione e creare relazioni durature con clienti e potenziali candidati.

Redigere articoli sul proprio settore di competenza, in quanto produrre contenuti di qualità mette in evidenza l’autorevolezza e la competenza dell’azienda nel proprio campo, attirando l’attenzione non soltanto dei potenziali clienti ma anche di candidati talentuosi interessati.

Pubblicare annunci di lavoro relativi alle posizioni aperte e ricevere i curricula vitae dei candidati interessati a lavorare in azienda.

Come si usa Linkedin per aziende

Naturalmente, dal momento che LinkedIn è il social dedicato al mondo professionale, la comunicazione si basa prevalentemente su quella. 

Chi legge contenuti pubblicati su una Page Company associa ciò che c’è scritto all’azienda ed è per questo che creare un profilo LinkedIn per aziende è un’opportunità per diventare voce autorevole nel proprio settore di competenza e perfezionare la propria immagine e reputazione sia in ottica B2C che B2B.

Ecco perché la gestione della pagina aziendale di LinkedIn è da tenere in alta considerazione e da integrare assolutamente all’interno di una strutturata strategia di marketing e comunicazione di Employer Branding.

Di seguito 3 suggerimenti da mettere in pratica:

1.    Incentivare dipendenti e collaboratori a connettersi con la Pagina.

Secondo le stime di LinkedIn infatti, dipendenti e collaboratori, oltre ad essere i primi e più credibili portavoce del brand, hanno un numero di connessioni di primo grado molto più alto dei follower di un’azienda. Incoraggiarli a interagire, condividere, commentare o creare dei propri contenuti su temi di interesse per il settore, è sicuramente un passo da fare.

Inoltre, le aziende che hanno messo in atto una strategia di employer branding hanno possibilità molto più alte di attrarre talenti in struttura e mantenerli.

2.   Pubblicare con regolarità contenuti di valore.

È quello di cui tutti hanno bisogno e si aspettano di leggere. Una buona regola è quella di riuscire a creare un giusto mix tra contenuti interni e di altre fonti interessanti e attinenti al proprio settore, per evitare di apparire autocelebrativi.

Mostrare attenzione ed esprimere il punto di vista dell’azienda o di un suo portavoce grazie a un commento o una citazione, sono sicuramente un ottimo modo per aumentare le relazioni e le connessioni con influencer ed esperti del campo.

3.   Inserire contenuti multimediali di altre piattaforme.

Così come per tutti gli altri social, anche su LinkedIn i post con immagini ottengono moltissimi commenti in più.

Stesso discorso per i video, quelli di YouTube possono generare addirittura fino al 75% in più di condivisioni.