Promuovere l’azienda ha come obiettivo principale quello di dare il giusto risalto all’immagine aziendale per farsi riconoscere sul mercato.

La possibilità di apertura ai mercati di tutto il globo, soprattutto grazie al web, fa sì che esista una forte competizione tra i brand che vede la promozione come un elemento imprescindibile per comunicare l’immagine di un’azienda forte, affidabile e riconoscibile nel tempo.

La diversificazione di pubblico, l’esigenza di acquisire rapporti o rafforzare quelli già esistenti con clienti, partner e collaboratori, richiede uno studio approfondito sulle varie strategie utili a promuovere l’azienda trasmettendo le informazioni necessarie attraverso i canali più adeguati, in base alle diverse circostanze.

In questo articolo vedremo insieme:

• i benefici della promozione aziendale;
• l’importanza della promozione per attrarre talenti in azienda;
• come promuovere l’azienda su LinkedIn.

Promuovere l’azienda: i benefici

Ogni azienda ha la sua storia, la sua filosofia, una mission e una vision che la distinguono da tutte le altre.

Ciò significa che quando un’azienda decide si promuoversi dovrà farlo nel modo che sia più coerente possibile alla sua identità e ai valori in cui crede: gli obiettivi di comunicazione dovranno quindi sposare pienamente gli obiettivi aziendali, perché le aziende sono innanzitutto fatte di persone e si rivolgono a persone. 

Il web ha radicalmente cambiato le nostre abitudini: clienti, partner commerciali, stakeholder, potenziali talenti da inserire e mantenere in struttura, tutti ormai cercano online informazioni relative alla serietà e all’affidabilità di un’azienda. Meglio ancora se ciò avviene attraverso un rapporto autentico, paritario e chiaro che il web oggi può assicurare.

In un mercato saturo e affollato, è la promozione aziendale più adatta alla nostra realtà che ci permette di emergere e farci conoscere. 

Naturalmente l’insieme di strategie utili a promuoversi richiede investimenti, perché l’esperienza e la qualità hanno il loro costo. Ma la creazione di valore, la certezza di ottenere risultati misurabili e di profilare in maniera chirurgica il proprio pubblico di riferimento rappresentano benefici che non possono essere ignorati.

Promuovere l’azienda attraverso strategie di marketing, di comunicazione e di Employer Branding in linea con i propri valori ma che allo stesso tempo sottolineano gli elementi distintivi del brand, lo identificano e lo differenziano dai competitor, permetterà di costruire e rafforzare la consapevolezza del brand, per presentarsi al mondo esterno ed essere facilmente riconoscibili ed attraenti per il pubblico di riferimento ricercato.

La combinazione di queste strategie portate avanti con costanza infatti, dà la possibilità di scoprire gusti e preferenze del pubblico e di conseguenza utilizzare contenuti in grado di attirare la loro attenzione creando una base di follower fedeli, grazie ai quali poter diventare veri e propri punti di riferimento del proprio settore di competenza.

Il pubblico di oggi, sovraesposto a informazioni e contenuti, richiede un’esperienza che sia di alta qualità, che vada sempre più verso la personalizzazione e apprezza un’interazione che sia plasmata sul loro profilo, sulle loro esigenze, che non consideri le persone dei numeri.

Disilludere queste aspettative può significare danneggiare nel lungo termine la reputazione del brand.

Attrarre i talenti con la promozione dell’azienda

La reputazione aziendale infatti, in questi ultimi anni è arrivata a ricoprire un ruolo di primo piano per ogni tipo di business: una vera e propria priorità, al pari dei risultati economici.

Creare un’immagine aziendale forte e riconoscibile è tra le risorse chiave per attirare e mantenere in azienda i migliori talenti sul mercato del lavoro, perché contribuisce a caratterizzare un’identità e dei valori specifici dei quali essere orgogliosi di appartenere.

Perché nella ricerca dei talenti, che rappresentano un capitale umano sempre più prezioso, la partita per la competitività tra brand si gioca principalmente sulla capacità di attrazione e sui valori trasmessi.

La promozione aziendale per attrarre talenti in azienda passa necessariamente, oltre che attraverso l’offerta di uno stipendio adeguato e benefit economici, anche da opportunità di sviluppi professionali, formazione costante e vantaggi legati al riconoscimento e al senso di appartenenza.

L’Employer Branding, è una strategia di promozione aziendale a metà tra il marketing e le risorse umane, che si occupa proprio di valorizzare l’immagine dell’azienda come luogo di lavoro altamente considerato e del modo in cui lo comunica ai potenziali nuovi talenti e ai collaboratori che fanno già parte della struttura, facendo apprezzare a quest’ultimi i valori che l’azienda esprime rendendoli ambassador del brand.

Ancora di più per le nuove generazioni infatti, più che il guadagno risulta importante la cultura dell’azienda e l’attenzione su alcune tematiche come ad esempio il work life balance, le opportunità di crescita e gli impegni sociali.

Ne consegue come la promozione aziendale internamente e esternamente all’azienda, accompagnata da coerenza e trasparenza, sia fondamentale durante tutti i processi di selezione, assunzione e fidelizzazione dei propri collaboratori.

Grazie a professionisti esperti come il team di Talent in Acquisition, bisognerà individuare in accordo con il management e con il supporto dei professionisti presenti in azienda nelle aree Marketing, Risorse Umane e Pubbliche Relazioni, la mission aziendale e una serie di attività e princìpi che ne esaltino i valori cardine: punto di partenza per sviluppare l’identità dell’azienda e le sue politiche, in cui i dipendenti si possano identificare.

La comunicazione infatti, rappresenta il trait d’union di tutte le attività di Employer Branding in quanto trasmettere i giusti messaggi e valori è indispensabile per promuovere correttamente l’azienda sia verso dipendenti e nuovi talenti che verso gli stakeholder esterni.

Promuovere l’azienda su LinkedIn

Promuovere l’azienda su LinkedIn rientra nelle strategie capaci di incrementare la visibilità e rafforzare l’identità del brand, coinvolgere e interagire con il pubblico e generare relazioni utili.

L’enorme potenzialità di LinkedIn è data dalla sua poliedricità: è infatti l’unico social in cui tutti comunicano sullo stesso piano.

Proprio come accade da sempre nella vita reale, anche su LinkedIn è grazie alle relazioni che si creano che si generano affari e business. 

LinkedIn infatti è il luogo migliore nel quale pubblicare contenuti aziendali interessanti per il pubblico di riferimento e, grazie ad alcuni accorgimenti, sarà possibile ottimizzare i post relativi alla pagina aziendale in termini di impatto e di visibilità:

• accompagnare i post con immagini o video – i post con immagini ricevono il 98% in più di commenti, i video hanno un coinvolgimento di 5 volte maggiore rispetto a contenuti di altro genere;
• condividere news attuali e aggiornate;
• riportare statistiche e ricerche relative al tuo settore di competenza;
• porre sondaggi e domande;
• taggare le altre aziende o gli altri professionisti che si menzionano per incoraggiarne il coinvolgimento;
• utilizzare hashtag utili e pertinenti che rimandino al contenuto del post;
• rispondere ai commenti in tempi brevi;
• sfruttare la potenza delle dirette, grazie a cui è possibile ottenere grande coinvolgimento da parte del pubblico e che consentono di parlare di approfondire gli argomenti di maggior interesse, magari ospitando anche altri esperti del settore, il che amplierà il bacino di utenza comprendendo anche i follower della persona invitata;
• trasformare uno o più dipendenti o manager dell’azienda in brand ambassador.

Qualunque sia l’obiettivo da raggiungere, inserire LinkedIn nella strategia di promozione aziendale permetterà di aumentare l’autorevolezza del brand nel proprio settore di riferimento.

Se gli altri social network aiutano a semplificare il contatto con il cliente finale, LinkedIn consente in aggiunta di acquisire maggiore credibilità nell’intero mondo professionale in cui si opera.