Il piano strategico LinkedIn è la base per creare una pagina aziendale di successo. Ma da dove si parte per crearlo correttamente?
All’interno di tutti i social network un’azienda deve creare una strategia digitale basandosi sulla community dei propri fan. I fan sono i destinatari dei messaggi del brand ma sono anche i migliori mittenti e i punti di partenza per far circolare le notizie e aumentare la brand awareness.
Su Facebook l’obiettivo principale delle aziende è quello di vendere e creare una rete di clienti interessati ad acquistare il proprio prodotto o servizio. Un pagina aziendale LinkedIn, invece, ha come obiettivo principale quello di migliorare il proprio employer branding. Proprio perché l’obiettivo è diverso anche il pubblico e i fan sono differenti rispetto agli altri social, e da qui bisogna partire per creare un piano strategico efficace. I clienti principali di un’azienda su LinkedIn non sono coloro che vogliono acquistare un prodotto o un servizio e quindi degli utenti esterni al Brand, ma sono dei clienti interni dell’azienda stessa ovvero tutti quelli che rispettano, riconoscono e sostengono l’azienda in quanto perfetto datore di lavoro.
Una community di professionisti è l’obiettivo del piano strategico
Un piano strategico LinkedIn efficace ha lo scopo di costruire una community di professionisti interessati e interessanti per l’azienda. Il piano strategico LinkedIn serve proprio ad individuare l’obiettivo, il target di riferimento, organizzare i contenuti e decidere da dove partire per comunicare in modo efficace.
Gestiamo in outsourcing la vostra pagina LinkedIn
Fammi capire
Gli utenti che utilizzano Linkedin non lo fanno per creare business ma lo fanno per la loro vita professionale, più nel dettaglio per conoscere nuove aziende e rimanere aggiornati sulle nuove opportunità lavorative. Linkedin è lo strumento perfetto per gli utenti che ricercano nuove offerte di lavoro, inoltre è adatto a tutti coloro che hanno il desiderio di aumentare le proprie competenze e confrontarsi con altri professionisti del proprio settore. Le aziende che scelgono di utilizzare LinkedIn devono tenere conto delle esigenze degli utenti per studiare un piano strategico adeguato, e costruire una community di persone qualificate che possano confrontarsi tra loro e che rappresentino per il brand una possibile risorsa da inserire in azienda.
In sostanza la tattica comunicativa è la stessa utilizzata all’interno degli altri social, ovvero creare un network e una community di utenti interessati, ma cambia il focus che per tutti i social è il consumer branding e per LinkedIn invece è l’employer branding cioè la reputazione dell’azienda come datore di lavoro. All’interno di LinkedIn va quindi ridimensionata la strategia di comunicazione aziendale e va creato un piano strategico adatto a costruire una community di professionisti e fan attirati dall’azienda come possibile posto di lavoro.
Creare un piano strategico Linkedin partendo dai dipendenti
La creazione di un piano strategico LinkedIn deve partire dall’individuazione dei clienti interni ideali e più idonei a condividere i contenuti della pagina aziendale ed interagire con essa.
Come abbiamo spesso detto l’obiettivo della pagina LinkedIn è quello di entrare in contatto con figure senior e junior che potrebbero un giorno essere interessate a lavorare all’interno dell’azienda. La community da creare quindi è rappresentata da tutti gli utenti che aspirano a lavorare per il Brand e vogliono farsi conoscere per il loro talento e la loro voglia di mettersi in gioco per l’azienda. Da qui l’esigenza di rivedere il piano strategico social ed adattarlo a LinkedIn con lo scopo di andare a colpire tutti i fan dell’azienda intesa come datore di lavoro.
Ma chi sono dal punto di vista pratico i fan principali della pagina aziendale LinkedIn?
I clienti interni dell’azienda sono i primi interessati all’employer branding, quindi i fan principali sono i dipendenti stessi. I dipendenti sono coloro che sponsorizzano attivamente i contenuti aziendali e condividono la vita all’interno dell’azienda con la propria rete di contatti. Il piano strategico LinkedIn deve quindi essere creato sulla base degli interessi dei dipendenti e per farlo è necessario rivedere tutta la comunicazione del Brand che è necessariamente collegata anche alla comunicazione interna.
Comunica chi siete VERAMENTE, su LinkedIn
Crea Piano
Una priorità dell’azienda è quindi quella di portare i propri dipendenti all’interno di LinkedIn ed educarli a utilizzare questo strumento come mezzo di interazione tra loro e condivisione della vita aziendale, solo così si potrà sfruttare al massimo il potenziale di questo social network e creare una community coerente con i proprio obiettivi.
Puntare sui propri dipendenti per far crescere la pagina LinkedIn porta molti vantaggi:
- Miglior rendimento: gli investimenti fatti su LinkedIn hanno un rendimento maggiore rispetto alle pagine LinkedIn che non valorizzano i dipendenti e non ritengono siano fondamentali per la crescita su questo social.
- Affidabilità: gli utenti che visitano una pagina aziendale LinkedIn sono più propensi a diventare follower quando i contenuti sono condivisi dai dipendenti dell’azienda. Si suppone che i dipendenti condividano i contenuti fuori dall’orario lavorativo; ciò vuol dire che non lo fanno perché gli è stato imposto, ma perché sono realmente orgogliosi e desiderosi di condividere la loro esperienza.
Creare un piano strategico LinkedIn è fondamentale per costruire una rete di talenti interessanti per l’azienda, ma per strutturarlo è indispensabile rivedere l’impostazione iniziale della comunicazione e definire quali sono i primi fan dell’azienda. Il punto di partenza è all’interno dell’azienda, perché è qui che troviamo i fan principali della pagina e i migliori comunicatori dell’employer branding.
Idealmente quindi la creazione del piano strategico LinkedIn deve coinvolgere essenzialmente i dipendenti: è da loro che bisogna cominciare per sviluppare un piano di comunicazione efficace e far crescere la pagina.
Commenti recenti